企業(yè)有重大信息對外發(fā)布時，通常有兩種具有權(quán)威性的發(fā)布方式，一種是在公司官方網(wǎng)站發(fā)布，另一種是請媒體以新聞報道的方式發(fā)布。
企業(yè)官方網(wǎng)站是公開團體主辦方體現(xiàn)其意志想法，團體信息公開，并具有權(quán)威、公開性質(zhì)的一種網(wǎng)站，官網(wǎng)所發(fā)布的信息都是企業(yè)認可的，由企業(yè)為其真實性背書的。
新聞報道是媒體發(fā)布的對新近發(fā)生的事實的報道。它的特點是真實、新鮮、及時、重要、趣味可讀，時效性極強。
既然企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的信息也是具有權(quán)威性的、真實的、及時的，那為什么許多企業(yè)還要通過媒體渠道來發(fā)布信息呢？媒體新聞報道的優(yōu)勢又在哪里呢？
駱駝君認為有以下原因：
首先，媒體平臺擁有遠超企業(yè)官網(wǎng)的受眾群體。
通常只有企業(yè)和品牌的死忠用戶才會關(guān)注官方網(wǎng)站的動態(tài)，并及時獲知最新消息。而普通大眾，除非有明確的目標，否則是不會去瀏覽企業(yè)和品牌的官方網(wǎng)站的。例如，有人想買一個新手機，那他可能就會去幾個知名手機品牌的官網(wǎng)對產(chǎn)品進行一番了解，但平日里他是不會看這些品牌的官方網(wǎng)站的。
與企業(yè)和品牌官網(wǎng)不同，媒體是被大眾廣泛關(guān)注的，人們通過各種媒體平臺來獲取新的信息，他們每天瀏覽網(wǎng)頁，點擊視頻，還會留下自己的評論或轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博、朋友圈，或者是和自己的親友同事談?wù)撨@些自己通過媒體所接收到的信息。
其次，媒體具有比企業(yè)更高的權(quán)威性。
企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的信息，很多人看到后可能還會懷疑其中含有不少夸大的廣告成分。但如果是由主流、知名、權(quán)威的媒體發(fā)布的新聞報道的話，大眾對其真實性就不會存疑。
所以，企業(yè)和品牌為了宣傳推廣，為了讓更多人接收到有關(guān)自己的正面信息，提升企業(yè)和品牌的形象，提高影響力，就勢必要借助媒體的力量。每當企業(yè)和品牌有重要的對外活動的時候，就會邀請媒體到場參與，拍攝圖片和視頻，對活動進行報道。
|
